Este vídeo de Saga Fabella, cadena de tiendas departamentales en el Perú, en
sus escasos 1:26 minutos puede parecer que se nos muestran varias mujeres en
diferentes situaciones de miedo al cambio (estar sobre un escenario, bañarse en
el mar, entrar en una clase de pintura…). Al final del vídeo podemos ver cómo
cada mujer acaba con el lobo que lleva dentro y comienzan a vivir y disfrutar de sus sueños porque vencen con sus miedos. Pero, ¿es sólo eso lo que nos quiere
transmitir este anuncio?
A mi parecer, va mucho más allá. Al principio se muestra al
personaje femenino como una persona débil e insegura (estereotipo de género).
Este personaje (la mujer) finalmente es capaz de decidirse a vencer al miedo
porque ve a su supuesta pareja en compañía de otra chica ¿Por qué no podía
darse cuenta ella misa? ¿Por qué no podía darse cuenta viendo que sus sueños se
esfuman porque no los está aprovechando? Otra vez pone a la mujer en el punto
de mira, no sólo como débil e insegura, sino también como una persona
dependiente.
Para que no seamos conscientes de esto y del mensaje
subliminal que nos están transmitiendo (si compras la ropa de su cadena,
superarás los medios y lograrás todo lo que te propongas), los/as
realizadores/as de este anuncio utilizan infinidad de imágenes, diversos
efectos sonoros (rápido, lento…) dependiendo de las fotografías que se nos
estén mostrando, la oscuridad… Están apelando nuestros sentimientos, están otra
vez controlándonos. Esto es un no parar ¡BASTA YA!
https://www.youtube.com/watch?v=SaoW-qh3cos
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